Μάρκετινγκ Τουριστικών Επιχειρήσεων -

Γεια χαρά, Επισκέπτης
Παρακαλώ Σύνδεση ή Εγγραφή. Χάσατε τον κωδικό σας;

Γενική Συζήτηση

Παρουσίαση Βιβλίων

Μάρκετινγκ Τουριστικών Επιχειρήσεων

(1 μέλος/η είναι εδώ) (1) Επισκέπτης

Εδώ οι εγγεγραμμένοι χρήστες μπορούν να καταχωρίσουν και να διαβάσουν περιγραφές βιβλίων.

Σελίδα: 1

ΘΕΜΑ: Μάρκετινγκ Τουριστικών Επιχειρήσεων

Εργαλεία Forum

#45

Μάρκετινγκ Τουριστικών Επιχειρήσεων 1 Χρόνος, 9 Μήνες πριν

Κarma: 2

Συγγραφέας: Ανδριώτης Κωνσταντίνος
Εκδόσεις: Σταμούλη
Isbn:968-960-351-685-9
Έκδοση: 2007
Σελίδες:315

Σύντομη Περιγραφή

Κάθε τουριστική επιχείρηση αναζητά τις κατάλληλες απαντήσεις σε ερωτήματα όπως: Πώς θα αντεπεξέλθουμε στον έντονο ανταγωνισμό? Ποιοι παράγοντες διαμορφώνουν σήμερα το τουριστικό προϊόν? Πως μπορούμε να κατανοήσουμε τη συμπεριφορά του τουρίστα και να ανακαλύψουμε τι τον επηρεάζει στις αποφάσεις του; Πως προβάλλουμε τις υπηρεσίες μας; Πως θα ενσωματώσουμε τις νέες τεχνολογίες για να βελτιώσουμε την ποιότητα των υπηρεσιών μας;

Στα παραπάνω ερωτήματα απαντά το παρόν βιβλίο, καλύπτοντας με εμπεριστατωμένο τρόπο όλο το φάσμα των δραστηριοτήτων που υπάγονται στο πλαίσιο της εφαρμογής της στρατηγικής μάρκετινγκ σε μικροτουριστικό και μακροτουριστικό επίπεδο, με ιδιαίτερη έμφαση στα δεδομένα της ελληνικής πραγματικότητας.

Το βιβλίο πραγματεύεται θέματα όπως:

Καθοριστικοί παράγοντες εξέλιξης του μάρκετινγκ
Βασικές αρχές και έννοιες του μάρκετινγκ
Περιβάλλον μάρκετινγκ
Καταναλωτική συμπεριφορά
Διαδικασία πραγματοποίησης αγοράς
Τμηματοποίηση αγοράς
Έρευνα μάρκετινγκ
Μείγμα μάρκετινγκ
Σχεδιασμός πλάνου μάρκετινγκ
Νέες τεχνολογίες και μάρκετινγκ τουριστικών επιχειρήσεων

Περιεχόμενα του βιβλίου

Η δομή του βιβλίου διαρθρώνεται σε 10 κεφάλαια.
Το πρώτο κεφάλαιο αποτελεί μια εισαγωγή για τη σημασία του τουρισμού και του μάρκετινγκ για τις τουριστικές επιχειρήσεις.
Το δεύτερο κεφάλαιο επιχειρεί μια ιστορική αναδρομή στο μάρκετινγκ και στους παράγοντες που συντέλεσαν στην υιοθέτηση των λειτουργιών του τόσο από τις βιομηχανίες παραγωγής καταναλωτικών προϊόντων, όσο και από τον τουριστικό κλάδο.
Το τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζει τις βασικές αρχές, έννοιες και λειτουργίες του μάρκετινγκ.
Το τέταρτο κεφάλαιο αναλύει το περιβάλλον του μάρκετινγκ τόσο το εσωτερικό (που αποτελείται από την ίδια την επιχείρηση, τους προμηθευτές και τους μεσολαβητές της) όσο και το εξωτερικό (που περιλαμβάνει τον ανταγωνισμό και το οικονομικό, δημογραφικό, τεχνολογικό, πολιτικό, φυσικό περιβάλλον).
Το πέμπτο κεφάλαιο αναφέρεται στην καταναλωτική συμπεριφορά ( customer behaviour). Αφού ο πελάτης είναι αυτός που αγοράζει το προϊόν και μέσω αυτής της αγοράς επιτυγχάνεται κέρδος για την επιχείρηση.
Το έκτο κεφάλαιο ασχολείται με την τμηματοποίηση της αγοράς και τη σημασία της για την αναγνώριση από μια επιχείρηση των αναγκών και των επιθυμιών της τουριστικής αγοράς.
Το έβδομο κεφάλαιο παρουσιάζει την έρευνα μάρκετινγκ ως απαραίτητο εργαλείο για την κάθε τουριστική επιχείρηση. Με την έρευνα μάρκετινγκ μια τουριστική επιχείρηση έχει τη δυνατότητα να ανακαλύψει τις επιθυμίες και τις ανάγκες των καταναλωτών και των τάσεων της αγοράς.
Το όγδοο κεφάλαιο αφιερώνεται στη διερεύνηση του μείγματος μάρκετινγκ (marketing mix), επικεντρώνοντας το ενδιαφέρον του στα επτά βασικά στοιχεία του μείγματος μάρκετινγκ των υπηρεσιών.
Το ένατο κεφάλαιο ασχολείται με τον σχεδιασμό ενός πλάνου μάρκετινγκ.
Τέλος το δέκατο κεφάλαιο ασχολείται με τις νέες τεχνολογίες στον επιχειρηματικό χώρο και τις λειτουργίες τους στο μάρκετινγκ των τουριστικών επιχειρήσεων.

admin

Administrator

Δημοσιεύσεις: 46

Πρέπει να είστε εγγεγραμμένο μέλος του Forum για να κάνετε μια δημοσίευση.

Σελίδα: 1

Γενική Συζήτηση

Παρουσίαση Βιβλίων

TouristikiEkpaideysi.gr